Клуб PRESTIGE — эксклюзивненько, престижненько

Как оказалось, пользователи услуг связи от МТС-Украина узнали о событии раньше, чем журналисты без «правильных» сим-карт — так, ряд абонентов вышеупомянутого оператора получил sms с приглашением посетить http://www.prestigeshop.com.ua и совершить там покупки. Забегая наперед, скажем, что в проекте приняло  участие 2% приглашенных. Журналистам же раскрыли «всю соль» несколько позже.

Итак, что это?

Это интернет-магазин дорогих и престижных вещей только для абонентов МТС.

Как купить дорогую и эксклюзивную вещь? В этом я и пытался разобраться.

Инвайт от МТС у меня уже был. Если у вас такового нет, просто запросите его, введя соответствующие данные вот сюда.

Вы спросите — а что там внутри? Мол, стоит ли регистрироваться? Я считаю, что стоит. Вот скриншотец, если что 🙂

Если же интересует Бытовая техника, то выбирать ее лучше в других местах. Например, пройдя по ссылке.

Так, похвалил, а теперь надо и поругать, тем более что есть за что.

1. Кому это надо?

Не трогаем основателей, здесь и так все ясно. Но хотелось бы кратко рассказать о них.

«Отто Групп» из Гамбурга (Германия) в особом представлении не нуждается. Хотя… у меня лично данный бренд ассоциируется с толстыми каталогами практичной и недорогой одежды, и соответствующими интернет-магазинами. Здесь же речь идет о продаже товаров премиум-сегмента. Для реализации идеи клуба PRESTIGE «Отто Групп» решила использовать платформу шоппинг-сообщества Limango, которая, к слову, тоже была куплена предприимчивыми «Отто».

МТС-Украина. Им нужна лояльность. Слабо верится, что интернет-магазин, или, если угодно, клуб  эксклюзивных покупок, вызовет лавину новых подключений. Очень многие люди, особенно в целевом для клуба сегменте, и так пользуются связью от МТС. Следовательно, как и отметил маркетинг-директор компании Василь Лацанич, МТС «не много вложила в проект и не много от него ожидает». Другое дело, что клуб — это эксклюзивная «фишка» образца старого доброго «UMC-бонуса».

Кому это еще надо?

Минуем барьер необходимого телефонного номера от МТС и сталкиваемся с проблемой ЦА. Много ли продукции в Украине реализуется через интернет? Говорят, что да, но найти каких-то достоверных данных мне не удалось. Ведь интернет-торговля осуществляется зачастую через разного рода СПД, и отследить, куплен ли товар через онлайн-заказ или в торговой точке, довольно сложно. Поговаривают о том, что обороты онлайн-магазина бытовой техники «Розетка» сопоставимы с оборотами ныне покойной сети «Домотехника», поглощенной в начале этого года компанией «Эльдорадо». Но если говорить о доле веб-торговли к торговле вообще, то это не такой и большой процент.

Хорошо, ограничились мы абонентами МТС и людьми, совершающими покупки в Сети. Но есть еще один барьер. Кого интересуют бренды Gucci, Guess, Channel, Diesel, Tommy Hilfiger? Тех, кто может их купить и в модном бутике. Экономия или удобство доставки для этого сегмента — не самое важное.

Но в любом случае этот проект —  осознанный шаг к ситуации, когда оператор связи становится чем-то гораздо большим, о чем, кстати, в свое время говорили идеологи дополнительных услуг МТС Гаретт Джонстон и Павел Ройтберг.

А купить дорогую и престижную вещь, как оказалось, легко — не труднее, чем в любом другом онлайн-шопе.