Кому нужен ОГО! mobile

На первый взгляд кажется, что смена «укртелекомовского» бренда U’tel на Ого! mobile не имеет смысла. Точнее, она нужна только тем, кому понравилось «осваивать» средства, выделенные на смену вывесок. И тем, кого обвиняли в ничегонеделании и снова таки осваивании средств.  Но «Веб-телеком» все же уверен, что в ребрендинге есть что-то еще.

Так, представители государственного телеком-гиганта утверждают, что решено было связать услугу мобильной связи с самой успешной на сегодняшний день услугой «Укртелекома» – широкополосным доступом в интернет, который предоставляется под ТМ «Ого!».

Аналитики, словно сговорившись, сомневаются в успешности ТМ «Ого!» и утверждают, что многобрендовость — это плохо. МТС прикрыли свой «Экотел» и Jeans, «Киевстар» расстался с «Мобилычем». «Вымпелком» уже забыл про словосочетание «Голден Телеком». «Укртелеком» же, по сути своей являющийся сильным брендом, разменивается на всякие «утельчики» и «огошки».

Не далее чем сегодня мы получили еще один экспертный комментарий, на этот раз от аналитика инвестиционной компании «Синком Капитал» Андрея Патиоты.

Аналитик  отмечает, что с мая 2009г. Utel вышел на стабильный рост абонбазы – 5-6% в месяц. «А учитывая то, что все больше мобильных телефонов средней ценовой категории стали поддерживать стандарт UMTS, мы предвидим такой же сильный рост как минимум еще на протяжении года, несмотря на достигший насыщения рынок 2G», – говорит г-н Патиота.

Сильной стороной бренда Utel, по мнению эксперта «Синком Капитал», является также и то, что с момента появления в 1992г. он ассоциировался с высококачественными телекоммуникационными услугами и тем самым выгодно отличался от стандартных продуктов самого «Укртелекома». Этот проект был создан совместно с ведущими западными операторами AT&T, Deutsche Telekom и KPN.

Услуги Utel всегда были рассчитаны на потребителя, ориентирующегося прежде всего на качество и инновации, а уже потом – на их стоимость. «Сейчас Utel символизирует преимущества связи 3G по сравнению со стандартными услугами связи второго поколения. И потребители постепенно начинают привыкать к Utel как к бренду с широким спектром качественных «мобильных» услуг: голосовая и видео-телефония, передача данных на высокой скорости и пр.», – отмечает Андрей Патиота.

Но «Веб-телеком» все равно поддерживает «Укртелеком» в его светлом начинании связать свою мобильную составляющую с брендом «ОГО!». Что такое «ОГО!»? Передача данных. Что такое U’tel? Украинская телефония. Что на сегодняшний день приоритетнее для пользователя? На мой вгляд, все же передача данных, скоростной мобильный интернет.

Игорь Кулаков