«Евровидение-2011»: кому шоу, кому бизнес

Как стало известно вчера, «Первый национальный» обнародовал результаты голосования на украинском отборочном туре участника Евровидения-2011, учитывая правила Европейского вещательного союза (EBU). По правилам EBU, в SMS-голосовании учитывается только 20 сообщений, отправленных с одного телефона. В качестве контент-провайдера выступало ООО «Новые медиа Проекты».

У директора департамента контент-услуг ООО «Старт-98» (Start Mobile™) Александра Тарасюка мы поинтересовались особенностями терификации sms-голосований на данных шоу. Напомним, стоимость одного sms на отборочном «Евровидении» составила 3,6 грн. с НДС без ПФ (7,5%). Как оказалось, вне зависимости от условий конкурса, каждое сообщение тарифицируется. Отправил 50 сообщений – заплатил за все 50. Можно отдать голос только за одного участника шоу, а ты проголосовал за пятерых – заплатил за пять сообщений.

«Впрочем, контент-провайдер может передавать признак тарификации SMS, т.е. получать SMS от абонентов, но тарифицировать выборочно», — говорит г-н Тарасюк.

Позиция операторов сотовой связи проста и понятна. Начальник отдела внешних связей оператора life:) Надежда Лубнина предоставила «Веб-телекому» следующие данные:

«Стандартно разделение доходов следующее: доля оператора – 30%,  доля контент-провайдера – 30%, доля телеканала – 40%, но для ТВ-проектов операторы, как правило, предлагают специальные условия. Для разработки этих условий, оператор тщательно анализирует проекты согласно внутренних правил и политик. Специальные условия возможны в таких случаях, когда речь идет об интерактивных сервисах внутри ТВ-программы (викторины, голосования и т.д.), ТВ рекламе контент-услуг, которая размещена в рекламных анонсах, спонсорских ТВ проектах ( в данном случае, контент-провайдеры являются партнерами и бесплатно размещают рекламу контента на плашке во время трансляции ТВ программы), сервисах с предоставлением контента ТВ-программ (например, контент из реалити-шоу предоставляется внутри реалити-шоу,  контент из сериала – рекламируется во время трансляции сериала  и т.д.).

Согласны с life:) и в МТС: «Весь доход, полученный от абонентов в ходе предоставления услуги делится с контент-провайдером в заранее согласованной пропорции. Доля отчисления КП является коммерческой тайной. Дальнейшее распределение дохода с субпартнерами провайдера является отношениями третьих сторон, оператор к ним отношения не имеет».

Директор компании «Джамп Украина» (ТМ Jump) Игорь Шрайбман рассказал «Веб-телекому», что поскольку в отношениях организатора телевизионного шоу и контент-провайдеров нет прозрачных тендеров, здесь есть место для злоупотребелений. Так, если контент-провайдеру предлагается половина всей суммы, получаемой с sms-голосований во время ТВ-шоу, это означает, что 40% всех полученных средств возвращается на ТВ-канал, провайдеру же остается 10%. По мнению г-на Шрайбмана, на прошедшем голосовании за участников украинского отборочного тура «Евровидения» было заработано около 200 тыс. грн. При условии, если контент-провайдер получит из этой суммы только 10% (20 тыс. грн), это не является экономически выгодным, поскольку провайдер предоставляет короткий номер и техническое обеспечение процесса.

Напомним, обычно за короткий номер контент-провайдер платит оператору сотовой связи $150. 4 номера у разных операторов обойдутся в ~$600.

Полную сумму, заработанную всеми участниками процесса на sms-голосовании украинского отборочного тура участника Евровидения-2011,  не поленился подсчитать Юрий Новоставский (которого я также благодарю за идею статьи). 75310 SMS, по 3,60 (с НДС) — это 271 116 гривен (с НДС), или 225 930 без НДС.

Приложение. Результати голосування Національного відбору пісенного конкурсу Євробачення-2011

Фото — ukrafoto.com